“云端”搭桥，“触网”生金。截至2023年底，保山市共有电商企业1369户、网店1.36万个、从业人员5万余人，2023年完成网络交易额159.6亿元、增长15%，网络零售额55.79亿元、增长13.62%。这些成绩的取得，绝非偶然。近年来，保山市坚持党建引领，大力推行网络主播助企兴农实践模式，让“千里买卖一线牵，买家卖家鼠标连”，打通农产品上行“最初一公里”，有效推动农业产业转型升级、企业提质增效、群众就业增收。
激活能量
形成乡村电商“生态圈”
“近年来，保山市通过建立市委统筹抓总、行业党委具体领导、行业协会辅助落实、企业党组织示范引领的工作格局，构建起协同、创新、高效的乡村电商生态圈。”保山市委组织部有关负责人介绍，保山市将乡村电商纳入全市抓党建促乡村振兴总体布局，细化20条具体措施、58项具体任务，充分发挥基层党组织作用，推动乡村电商高质量发展，实施电商人才培育、产业延链强链、直播电商扩面提质、快递物流协同发展、典型引路辐射带动、党组织党员服务电商插旗攻坚“六项行动”。
保山市深入开展“两个覆盖”攻坚行动，采取单独组建、行业统建、派员帮建等方式，在电商企业中成立党组织26个，确定优秀电商网络主播入党积极分子76名、发展党员39名。截至目前，保山市累计培养269名熟悉电商工作的干部进入乡、村两级班子，培育农产品网络销售人才3793名，本土直播队伍161支，村干部电商“直播员”84名。各级党组织为乡村电商从业人员提供场地4.2万平方米，支持电脑和直播设备148套。与此同时，通过组建电商直播基地党支部，选拔一批有直播经验、有助农情怀、有一定粉丝基础的党员干部，持续育强“红色主播”队伍，并设置“党员直播间”“党员示范店”“党员示范岗”，探索推行“1+N”联系主播制度，由1名党员联系N名主播，实现基层党组织触角向乡村电商行业全链条延伸。
盘活存量
打造乡村电商“强磁场”
“像这样的盆景绿植，一天至少能卖出去两车！”腾冲市荷花镇甘蔗寨村党总支书记姜牛介绍，自从村里几个年轻人做起电商直播，农民庭院成了生产车间，荒山上的腐殖土都能卖出好价钱。
眼下，直播带货成为不少“新农人”的“新农活”。借助房前屋后的空地，甘蔗寨借助电商的东风发展起了庭院经济，不少农户通过电商平台销售实现了增收致富。位于甘蔗寨的腾冲市立茵堂种植专业合作社通过“党支部+合作社+电商直播+基地+农户”的模式，在多个电商平台推广销售农特产品。2023年销售额突破1000万元，稳定带动周边50余人就业，每年实现群众务工收入200余万元。
立足特色资源禀赋和产业基础，保山市推动乡村电商产业链条增值跃升，促进城乡之间要素流动与融合，带动产业的升级、产值的提升和新农人面貌的焕然一新。积极引导返乡大学生、农村带头人、网络主播等，依托电商创业兴业，累计孵化电商企业217家、创客578名，发展培育市场主体344家。2023年，带动开发就业岗位1874个，服务引导1487名大中专毕业生、退役军人等群体回乡就业创业，有效解决了留守儿童、空巢老人等社会问题。
为引导传统涉农企业“触网”营销，助推农业特色产业提速提质，带动咖啡、茶叶、石斛等富民产业转型升级，保山市建成产业基地289个，培育农业产业化龙头企业601户、电商示范企业29家，网络零售额超过千万元的16家，超过1亿元的1家。同时，健全“党组织+龙头企业+基地+合作社+农户”的联农带农利益联结机制，形成“平台出单—企业接单—村民做单”产销对接模式，实现“商家有利润、群众有收入、集体有效益”。
用活流量
驶上乡村电商“快车道”
蒋德凡的石斛花卉创业基地是龙陵县平达乡的“龙头”电商。年终岁尾，蒋德凡的直播间里人货两旺，鼓槌石斛、球花石斛、金钗石斛、天宫石斛备受花友喜爱。直播间外，工人们忙着为石斛花卉上桩、打包，与后台技术人员核对快递单信息，将订单产品第一时间打包、发往全国。据了解，创业基地的石斛花单日最高销售额达20万余元，2023年销售总额超过1000万元。
近年来，保山市以数字化“新农具”培养新时代“新农人”，大力推行“赶街直播”“庭院直播”“基地直播”等模式，将人气“流量”变为发展“留量”，助推农特产品扩大销路。全市22家农特产品生产、加工企业与直播“达人”、MCN机构等开展合作，344个直播队伍以及乡村住宿、餐饮、旅游等经营主体开展庭院直播。通过直播，将庭院经济贯穿一产“田间”、二产“车间”和三产“直播间”。
隆阳区瓦渡乡土官村、垭口村等先行先试，由村党总支书记带领村直播团队深入田间地头、村民家中和“乡街子”，通过“现场直播+讲解”的形式，进行农特产品直播带货。
云南泰瑞进出口贸易有限公司带领主播团队走进腾冲市曲石街、界头街等农村集市“赶街天”，对本地特色农产品进行直播带货，销售野生菌、干果、绿植、核桃、板栗、蔬果等60多种产品。2023年，公司实现网络零售额4358.41万元。
保山市还积极发挥“头部”主播专业性强、流量集中等优势，引导滇西小哥、云南表妹等保山籍网红，采取导购直播、主播探店等形式加强引流，向消费者推介保山小粒咖啡、昌宁红茶、龙陵石斛、施甸腌腊制品、腾冲中药材等120余款土特产，带货价值超1000万元。据统计，2023年保山市农产品网络零售额完成14.5亿元，同比增长40.3%。（云南日报记者 李建国 杨艳鹏）
短评
乡村电商是带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑。近年来，保山市充分发挥基层党组织作用，把乡村电商高质量发展作为助推农业农村现代化的重要抓手，初步走出了一条党的基层组织有新加强、乡村就业创业有新平台、产业转型升级有新承载、农民持续增收有新保障的乡村电商高质量发展路子。
保山市的实践证明，在党建引领下，乡村电商发展前景广阔。不断增强基层党组织的组织力、带动力、影响力、品牌力，推动乡村电商市场的健康高质量发展，将为乡村振兴注入强大动力。
原标题：保山市党建引领乡村电商网络主播助企兴农——培育一批新农人 蹚出一条致富路
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